包裝印刷企業(yè)如何邁入數字印刷
時(shí)間：2017-06-03 11:07:00
數字印刷設備邁進(jìn)包裝印刷企業(yè)成了今年的市場(chǎng)熱點(diǎn)，這表現在設備供應商對開(kāi)發(fā)大幅面數字印刷機表現出極大的熱情，在注重原有市場(chǎng)的同時(shí)把向包裝印刷領(lǐng)域擴張作為工作重點(diǎn);不少包裝展都開(kāi)始組織“數字印刷進(jìn)入包裝領(lǐng)域”的高峰論壇，幫助包裝企業(yè)了解數字印刷；像Indigo10000、20000、Scitex 15500、KM-1、IS29等大幅面數字印刷設備已經(jīng)陸續在國內落地、投入生產(chǎn)；……但是竊以為，在現階段關(guān)注市場(chǎng)變化比提前介入更為重要，對原本就是在夾縫中求生存的中小企業(yè)更是如此，畢竟盈利才是企業(yè)的主要目的。
數字印刷邁進(jìn)包裝印刷領(lǐng)域成了今年的市場(chǎng)熱點(diǎn)
以滿(mǎn)足個(gè)性消費、適宜短版印刷為特色的數字印刷開(kāi)始關(guān)注包裝印刷市場(chǎng)主要有著(zhù)如下四方面的原因：
1、印刷業(yè)面對的市場(chǎng)在發(fā)生變化，包裝印刷在整個(gè)印刷市場(chǎng)中的占比日漸增大。
互聯(lián)網(wǎng)終端閱讀的普及導致內容印刷量的銳減，報協(xié)印工委的統計表明：2016年度全國報紙印刷總印量?jì)H為958億對開(kāi)印張，跌進(jìn)千億對開(kāi)印張以?xún)?，較2015年的1145億對開(kāi)印張再減少187 億對開(kāi)印張，下降幅度為 16.33%;全年耗用新聞紙215萬(wàn)噸，較上年的257萬(wàn)噸降低 16.34%。與歷史最高點(diǎn)的2011年全年印刷報紙1678億對開(kāi)印張相比凈跌去42.91%，減少了 720億對開(kāi)印張，也是自2011年起連續第5年下降，這一勢頭或許還將會(huì )延續。
與之相對應的是，包裝印刷在印刷市場(chǎng)中的占比不斷增大。按照《中國印刷業(yè)發(fā)展報告(2016版)》提供的數據，“十二五”起步時(shí)的2011年全國涉足包裝裝潢印刷品印刷的企業(yè)數是47377家，產(chǎn)值6318.77億元，工業(yè)增加值1542.52億元，至2015年末上述三個(gè)數據相應變更為51024家，8406.20億元，1929.19億元;分別增長(cháng)7.7%，32.96%，25.07%。由此包裝印刷在印刷總產(chǎn)值中的比重達到74.75%。面對如此龐大的一塊市場(chǎng)印刷供應商又焉能不為之心動(dòng)?
2、2016年的德魯巴展充分展示了數字印刷設備技術(shù)上的進(jìn)步，數字印刷市場(chǎng)的前景被廣泛看好。
2016年的德魯巴印刷展，數字印刷設備首次取代傳統印刷設備成為展會(huì )的主角，海德堡、小森等主要的傳統印刷設備供應商同樣推出了自己或合作研發(fā)的數字印刷設備，這既是因為數字印刷設備在承印幅面、印刷速度、產(chǎn)品質(zhì)量、承印介質(zhì)等方面有了質(zhì)的突破，更是因為市場(chǎng)由以往的大批量、長(cháng)印數向多批次、小印數方向轉變，對印刷生產(chǎn)工藝與設備提出了新要求，在滿(mǎn)足個(gè)性需求上數字印刷設備無(wú)疑最為適用。
3、生活水平日趨提高的年輕一代對符合自身個(gè)性的產(chǎn)品需求讓人看到了持續向上拓展的空間。
從物資匱乏靠理想支撐的計劃經(jīng)濟時(shí)代到物資相對豐富更追求個(gè)性的市場(chǎng)經(jīng)濟時(shí)代是中國社會(huì )的進(jìn)步?？煽诳蓸?lè )公司嘗試“昵稱(chēng)瓶”“歌詞瓶”等富有個(gè)性標識的成功也證明了這將有可能是市場(chǎng)下一步的發(fā)展方向，一件起印、按需印刷、量身定做恰恰是數字印刷的優(yōu)勢所在。
4、環(huán)保對印刷業(yè)提出的高要求，讓相對環(huán)保的數字印刷得到更多關(guān)注。
相對于大量使用揮發(fā)性溶劑的凹版印刷，數字印刷與使用水墨的柔性版印刷顯得相對環(huán)保，在政府把包裝印刷列為揮發(fā)性有機物排放收費的試點(diǎn)行業(yè)后，追求環(huán)保成為企業(yè)采購設備時(shí)的重要考量，這顯然也成為數字印刷大踏步走向市場(chǎng)的良機。
上述四重原因造就了數字印刷從商業(yè)印刷起步進(jìn)而踏入短版圖書(shū)印刷再而向包裝領(lǐng)域滲透的趨勢，面對這樣一個(gè)潮流以包裝印刷作為市場(chǎng)觸角的企業(yè)難道可以袖手旁觀(guān)嗎?答案當然是不能。為了企業(yè)的長(cháng)遠利益，應該關(guān)注而且必須關(guān)注。
一段時(shí)間來(lái)，與因為互聯(lián)網(wǎng)終端閱讀興起內容印刷漸趨下滑不同，包裝印刷盡管同樣遭遇全球性經(jīng)濟危機、外貿下滑的寒流但總體還是伴隨著(zhù)經(jīng)濟的增長(cháng)處于向上發(fā)展期，只是增速有所放緩，而且歷史上批量訂單的相對巨大、加之滿(mǎn)足大幅面包裝印刷需要的數字印刷設備尚未問(wèn)世導致包裝印刷企業(yè)對以滿(mǎn)足個(gè)性需求為特色的數字印刷關(guān)注得不夠，從一定層面上說(shuō)，包裝印刷企業(yè)開(kāi)始關(guān)注數字印刷技術(shù)是在2016年的德魯巴印刷展之后。
這表現在業(yè)內輿論開(kāi)始積極宣傳、推介適合包裝印刷生產(chǎn)的數字印刷設備;針對包裝業(yè)的展會(huì )也開(kāi)始組織有關(guān)數字印刷設備的宣介推廣活動(dòng);個(gè)別有實(shí)力的包裝印刷企業(yè)嘗試購買(mǎi)數字設備用于生產(chǎn);……。但是不得不說(shuō)，他們進(jìn)入這一領(lǐng)域的時(shí)間畢竟還不長(cháng)，對數字印刷的認識還遠顯不夠。比如把采用數字技術(shù)的打印設備與印刷設備混為一談。加之，在市場(chǎng)的培育成長(cháng)期高成本的大幅面進(jìn)口數字印刷機還難以做到滿(mǎn)負荷投入生產(chǎn)，依仗數字印刷設備為企業(yè)掙錢(qián)在現階段并不實(shí)際。因此，在現時(shí)包裝印刷企業(yè)關(guān)注數字印刷只能說(shuō)是小荷才露尖尖角，是件好事，但要形成規模產(chǎn)能，要尋找到與之配套的合適商業(yè)模式，要能為企業(yè)帶來(lái)利潤，可能還有很長(cháng)的一段路要走。對此，我們應該有清醒的認識。
數字印刷的投資成本在現階段還很高
與已經(jīng)達到爐火純青地步的傳統膠版印刷比，數字印刷畢竟還處于技術(shù)上的突破階段，盡管2016年德魯巴印刷展上已經(jīng)有多款達到B2、B1幅面的數字印刷機登場(chǎng)，但不少還是樣機，正式投放市場(chǎng)還會(huì )有個(gè)過(guò)程，即便是正式投入應用，通過(guò)生產(chǎn)實(shí)踐可能還會(huì )暴露出不少有待改進(jìn)的問(wèn)題，企業(yè)生產(chǎn)與實(shí)驗室運作畢竟還是有著(zhù)相當的差別。以納米數字印刷為亮點(diǎn)的蘭達數字印刷機2012年即在德魯巴印刷展上驚艷亮相，直至6年后的2017年才有數臺開(kāi)始在以色列、德國和美國投入試生產(chǎn)。有人責疑這是開(kāi)發(fā)商的噱頭，但從另一個(gè)角度說(shuō)，真正意義上的創(chuàng )新確實(shí)不易。研發(fā)期間，開(kāi)發(fā)商的巨額投入也就決定了新登場(chǎng)的設備價(jià)格不菲。
再則，即便是數字印刷設備現在已經(jīng)解決了幅面、速度、質(zhì)量、承印介質(zhì)等四大問(wèn)題，但實(shí)事求是地說(shuō)，在這些環(huán)節上都與膠版印刷存在著(zhù)一定的差距，而性?xún)r(jià)比的不足是制約著(zhù)數字印刷發(fā)展的最大短板。以印品質(zhì)量為例，現時(shí)使用得比較多的詞匯是“媲美”，言下之意是接近而非超越，即便是數字設備供應商強調7色數字印刷機接近潘通色卡的范圍可以達到96%(四色可以達到84%)，遠比不使用專(zhuān)色墨的傳統膠印的65%來(lái)得強，但難說(shuō)傳統膠印使用專(zhuān)色墨的成本就一定比數字印刷來(lái)得高。在印刷幅面上同樣如此，數字印刷的承印幅面從長(cháng)期以來(lái)的A3、A4發(fā)展到現在的B2、B1是重大進(jìn)步，但與不少大型包裝需要更大的承印幅面比還是存在不足，顯然這需要數字印刷設備供應商繼續去做努力。
現有的數字印刷設備應用成本較高表現在購買(mǎi)費用與耗材成本兩方面，可能是因為剛投放市場(chǎng)的原因，對開(kāi)幅面的數字設備的銷(xiāo)售價(jià)格遠高于傳統膠印機，而且耗材的使用還必須得匹配，企業(yè)較少有自主選擇的權利。蘭達的納米印刷理所當然地得選擇由蘭達自主研發(fā)的納米墨，這就決定了缺乏競爭對手，價(jià)格的話(huà)語(yǔ)權完全掌握在供應商的手上，其他設備的情況也大致如此。這當然并非說(shuō)相對高昂的成本價(jià)格就沒(méi)有適當的市場(chǎng)需求，一些趕時(shí)間又有著(zhù)特殊要求的產(chǎn)品還是會(huì )對數字印刷情有獨鐘，但畢竟曲高和寡，要讓這些生產(chǎn)成本高企的數字印刷設備向傳統設備一樣滿(mǎn)負荷投入生產(chǎn)就會(huì )有一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程。換句話(huà)說(shuō)，在試水市場(chǎng)的階段，采購數字印刷設備的包裝印刷企業(yè)更多的是著(zhù)眼于添加新興的生產(chǎn)手段，增加市場(chǎng)競爭力，而并非是指望這些新設備能馬上為企業(yè)帶來(lái)利潤。
當然，也有一種意見(jiàn)認為，在計算數字印刷產(chǎn)品成本的時(shí)候應該考慮到占用資金減少、人力成本降低、預印刷存在著(zhù)事實(shí)上的浪費等諸種客觀(guān)存在的其他費用，這當然是對的，這樣計算確實(shí)有助于我們建立信心，但老話(huà)說(shuō)得好：“不怕不識貨，就怕貨比貨”，數字印刷與傳統印刷打擂臺，最終憑借的是產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，精明的投資人思考的是市場(chǎng)的前景與恰當的介入時(shí)間。
中國進(jìn)入數字印刷市場(chǎng)的時(shí)間并不比發(fā)達國家遲，但數字印刷在整個(gè)印刷市場(chǎng)中的占比至今依然不高，2015年我國的數字印刷產(chǎn)值為176.15億元，盡管這一數據與2014年的101.8億元比增長(cháng)了73.04%，但在當年11246.24億的印刷總產(chǎn)值中僅占1.56%。而“Smithers Pira公司發(fā)布的報告數據顯示，2015年全球數字印刷市值占印刷包裝產(chǎn)業(yè)總市值的13.9%，……2020年全球數字印刷市值占比將達到17.4%?！鄙鲜鰯祿蛟S存在著(zhù)統計口徑上的原因，但國內數字印刷占比相對偏低是個(gè)不爭的事實(shí)。
缺乏良好的性?xún)r(jià)比是導致數字印刷在我國發(fā)展不快的根本原因。與數字印刷在起步階段消費者較多糾結于產(chǎn)品質(zhì)量不同，現在更多的消費者已經(jīng)能夠接受數字印刷提供的產(chǎn)品，也意識到數字印刷帶來(lái)的便捷，但性?xún)r(jià)比欠高是客觀(guān)存在的問(wèn)題，除了那些對價(jià)格反應不太敏感的高端客戶(hù)(如藝術(shù)家)或時(shí)效要求較高、個(gè)性特點(diǎn)明顯(比如個(gè)性化相冊)的產(chǎn)品，在普通產(chǎn)品的選擇上，客戶(hù)更多的還是著(zhù)眼于價(jià)格優(yōu)勢，這也就是為什么在發(fā)達國家短版圖書(shū)采用數字印刷已經(jīng)相當普遍但落戶(hù)國內后除個(gè)別企業(yè)外大多還難以?huà)赍X(qián)的原因。
導致我國數字印刷產(chǎn)品性?xún)r(jià)比欠高的根本原因是極高的設備及耗材的海外依賴(lài)度與相對較低的設備運營(yíng)率。
以前者為例，除了噴墨打印設備外，國內現在著(zhù)手數字印刷設備制造的還僅有北大方正等為數不多的企業(yè)，而且設備的核心部件——噴頭還得從國外進(jìn)口，話(huà)語(yǔ)權完全在海外供應商手中，也正是意識到改變這一狀況的緊迫性，在今年的全國政協(xié)會(huì )上就有了湖北省民主促進(jìn)會(huì )專(zhuān)職副主委唐謹女士以《關(guān)于以數字噴墨技術(shù)為突破點(diǎn)，推動(dòng)我國向印刷強國邁進(jìn)的建議》為題的提案，呼吁“政府支持印刷企業(yè)利用海外并購等手段掌握最具市場(chǎng)潛力、代表市場(chǎng)未來(lái)的數碼噴墨技術(shù)，推動(dòng)印刷業(yè)像高鐵一樣，利用中國巨大的市場(chǎng)迅速做大做強?！?br /> 數字印刷設備的利用率偏低也是我國這一行業(yè)存在的普遍問(wèn)題，利用率低就意味著(zhù)分攤的固定成本較高，也自然影響著(zhù)它的市場(chǎng)份額。按照《數字印刷》編輯部每年開(kāi)展的數字印刷設備裝機量調查，截至2015年7月，我國在運營(yíng)的單張紙高端彩色數字印刷機1632臺、生產(chǎn)型彩色數字印刷機5377臺、連續紙高端彩色數字印刷機128臺、高速?lài)娔珨底钟∷C33臺(截至2015年末)，加之數量更為龐大的生產(chǎn)型黑白數字印刷機(“截至2011年7月底，僅部分機型裝機量已近4000臺”)，這些設備的合計總量為11170臺，即便我們不再算上不在上述范圍內數量更為龐大的其它數字印刷設備，把176.15億元的數字印刷產(chǎn)值全認定為由上述歸入統計的設備生產(chǎn)，每臺設備的年營(yíng)收也僅為157.7萬(wàn)元，這意味著(zhù)每臺設備每天的產(chǎn)出僅為4320元，龐大的設備購置費用及相對于傳統印刷機來(lái)得更短的設備折舊時(shí)間，這樣的投入產(chǎn)出比顯然難以引起投資人的興趣，也難以創(chuàng )造出驕人的效益。投資大型數字印刷設備的企業(yè)普遍反映尚難掙錢(qián)說(shuō)到底就是上述問(wèn)題的存在。
顯然，要推進(jìn)數字印刷向前發(fā)展，有針對地解決上述問(wèn)題，從商業(yè)模式到內部的運營(yíng)管理不斷加以改進(jìn)是當務(wù)之急。
中小印刷企業(yè)關(guān)注市場(chǎng)變化比提前加入更顯重要
伴隨著(zhù)數字印刷技術(shù)的不斷突破，數字印刷步入的領(lǐng)域在不斷擴大，而且，像瓷磚、墻紙等建筑裝飾領(lǐng)域的生產(chǎn)工藝幾乎已經(jīng)發(fā)生質(zhì)變，數字印刷已成為主流生產(chǎn)工藝，在印染領(lǐng)域的發(fā)展速度也拓展得很快，這充分說(shuō)明，一當突破羈絆著(zhù)數字印刷向前發(fā)展的瓶頸，改變現有市場(chǎng)的速度將會(huì )很快。
德魯巴印刷展后，占據著(zhù)中國印刷市場(chǎng)74.75%份額的包裝印刷業(yè)涉足數字印刷的熱情也漸趨高漲，至今大多用于打樣等實(shí)驗性制作，據一家上市公司告知，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的努力，該廠(chǎng)引進(jìn)的一臺大型數碼印刷機可以做到日運行4小時(shí)，這與企業(yè)的期望自然有著(zhù)很大距離，當然，這是成長(cháng)中的煩惱與代價(jià)。
鑒于對開(kāi)幅面的數字印刷機才剛開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)，采購價(jià)格相對高企，而且市場(chǎng)也還處于培育期，占據著(zhù)市場(chǎng)絕大多數中小型印刷企業(yè)在眼下應該更多地關(guān)注這項技術(shù)的發(fā)展，而不是急于跟進(jìn)購買(mǎi)設備，昂貴的市場(chǎng)培育成本并非所有單位都能承受。
總之，伴隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步與市場(chǎng)的變化，數字印刷進(jìn)入市場(chǎng)的步伐正在漸趨加快，領(lǐng)域也越來(lái)越廣，這是必須引起我們注意的。在市場(chǎng)的起步階段，關(guān)注市場(chǎng)與技術(shù)的變化較之急切地進(jìn)入這塊尚待開(kāi)發(fā)的處女地更顯重要。
數字印刷邁進(jìn)包裝印刷領(lǐng)域成了今年的市場(chǎng)熱點(diǎn)
以滿(mǎn)足個(gè)性消費、適宜短版印刷為特色的數字印刷開(kāi)始關(guān)注包裝印刷市場(chǎng)主要有著(zhù)如下四方面的原因：
1、印刷業(yè)面對的市場(chǎng)在發(fā)生變化，包裝印刷在整個(gè)印刷市場(chǎng)中的占比日漸增大。
互聯(lián)網(wǎng)終端閱讀的普及導致內容印刷量的銳減，報協(xié)印工委的統計表明：2016年度全國報紙印刷總印量?jì)H為958億對開(kāi)印張，跌進(jìn)千億對開(kāi)印張以?xún)?，較2015年的1145億對開(kāi)印張再減少187 億對開(kāi)印張，下降幅度為 16.33%;全年耗用新聞紙215萬(wàn)噸，較上年的257萬(wàn)噸降低 16.34%。與歷史最高點(diǎn)的2011年全年印刷報紙1678億對開(kāi)印張相比凈跌去42.91%，減少了 720億對開(kāi)印張，也是自2011年起連續第5年下降，這一勢頭或許還將會(huì )延續。
與之相對應的是，包裝印刷在印刷市場(chǎng)中的占比不斷增大。按照《中國印刷業(yè)發(fā)展報告(2016版)》提供的數據，“十二五”起步時(shí)的2011年全國涉足包裝裝潢印刷品印刷的企業(yè)數是47377家，產(chǎn)值6318.77億元，工業(yè)增加值1542.52億元，至2015年末上述三個(gè)數據相應變更為51024家，8406.20億元，1929.19億元;分別增長(cháng)7.7%，32.96%，25.07%。由此包裝印刷在印刷總產(chǎn)值中的比重達到74.75%。面對如此龐大的一塊市場(chǎng)印刷供應商又焉能不為之心動(dòng)?
2、2016年的德魯巴展充分展示了數字印刷設備技術(shù)上的進(jìn)步，數字印刷市場(chǎng)的前景被廣泛看好。
2016年的德魯巴印刷展，數字印刷設備首次取代傳統印刷設備成為展會(huì )的主角，海德堡、小森等主要的傳統印刷設備供應商同樣推出了自己或合作研發(fā)的數字印刷設備，這既是因為數字印刷設備在承印幅面、印刷速度、產(chǎn)品質(zhì)量、承印介質(zhì)等方面有了質(zhì)的突破，更是因為市場(chǎng)由以往的大批量、長(cháng)印數向多批次、小印數方向轉變，對印刷生產(chǎn)工藝與設備提出了新要求，在滿(mǎn)足個(gè)性需求上數字印刷設備無(wú)疑最為適用。
3、生活水平日趨提高的年輕一代對符合自身個(gè)性的產(chǎn)品需求讓人看到了持續向上拓展的空間。
從物資匱乏靠理想支撐的計劃經(jīng)濟時(shí)代到物資相對豐富更追求個(gè)性的市場(chǎng)經(jīng)濟時(shí)代是中國社會(huì )的進(jìn)步?？煽诳蓸?lè )公司嘗試“昵稱(chēng)瓶”“歌詞瓶”等富有個(gè)性標識的成功也證明了這將有可能是市場(chǎng)下一步的發(fā)展方向，一件起印、按需印刷、量身定做恰恰是數字印刷的優(yōu)勢所在。
4、環(huán)保對印刷業(yè)提出的高要求，讓相對環(huán)保的數字印刷得到更多關(guān)注。
相對于大量使用揮發(fā)性溶劑的凹版印刷，數字印刷與使用水墨的柔性版印刷顯得相對環(huán)保，在政府把包裝印刷列為揮發(fā)性有機物排放收費的試點(diǎn)行業(yè)后，追求環(huán)保成為企業(yè)采購設備時(shí)的重要考量，這顯然也成為數字印刷大踏步走向市場(chǎng)的良機。
上述四重原因造就了數字印刷從商業(yè)印刷起步進(jìn)而踏入短版圖書(shū)印刷再而向包裝領(lǐng)域滲透的趨勢，面對這樣一個(gè)潮流以包裝印刷作為市場(chǎng)觸角的企業(yè)難道可以袖手旁觀(guān)嗎?答案當然是不能。為了企業(yè)的長(cháng)遠利益，應該關(guān)注而且必須關(guān)注。
一段時(shí)間來(lái)，與因為互聯(lián)網(wǎng)終端閱讀興起內容印刷漸趨下滑不同，包裝印刷盡管同樣遭遇全球性經(jīng)濟危機、外貿下滑的寒流但總體還是伴隨著(zhù)經(jīng)濟的增長(cháng)處于向上發(fā)展期，只是增速有所放緩，而且歷史上批量訂單的相對巨大、加之滿(mǎn)足大幅面包裝印刷需要的數字印刷設備尚未問(wèn)世導致包裝印刷企業(yè)對以滿(mǎn)足個(gè)性需求為特色的數字印刷關(guān)注得不夠，從一定層面上說(shuō)，包裝印刷企業(yè)開(kāi)始關(guān)注數字印刷技術(shù)是在2016年的德魯巴印刷展之后。
這表現在業(yè)內輿論開(kāi)始積極宣傳、推介適合包裝印刷生產(chǎn)的數字印刷設備;針對包裝業(yè)的展會(huì )也開(kāi)始組織有關(guān)數字印刷設備的宣介推廣活動(dòng);個(gè)別有實(shí)力的包裝印刷企業(yè)嘗試購買(mǎi)數字設備用于生產(chǎn);……。但是不得不說(shuō)，他們進(jìn)入這一領(lǐng)域的時(shí)間畢竟還不長(cháng)，對數字印刷的認識還遠顯不夠。比如把采用數字技術(shù)的打印設備與印刷設備混為一談。加之，在市場(chǎng)的培育成長(cháng)期高成本的大幅面進(jìn)口數字印刷機還難以做到滿(mǎn)負荷投入生產(chǎn)，依仗數字印刷設備為企業(yè)掙錢(qián)在現階段并不實(shí)際。因此，在現時(shí)包裝印刷企業(yè)關(guān)注數字印刷只能說(shuō)是小荷才露尖尖角，是件好事，但要形成規模產(chǎn)能，要尋找到與之配套的合適商業(yè)模式，要能為企業(yè)帶來(lái)利潤，可能還有很長(cháng)的一段路要走。對此，我們應該有清醒的認識。
數字印刷的投資成本在現階段還很高
與已經(jīng)達到爐火純青地步的傳統膠版印刷比，數字印刷畢竟還處于技術(shù)上的突破階段，盡管2016年德魯巴印刷展上已經(jīng)有多款達到B2、B1幅面的數字印刷機登場(chǎng)，但不少還是樣機，正式投放市場(chǎng)還會(huì )有個(gè)過(guò)程，即便是正式投入應用，通過(guò)生產(chǎn)實(shí)踐可能還會(huì )暴露出不少有待改進(jìn)的問(wèn)題，企業(yè)生產(chǎn)與實(shí)驗室運作畢竟還是有著(zhù)相當的差別。以納米數字印刷為亮點(diǎn)的蘭達數字印刷機2012年即在德魯巴印刷展上驚艷亮相，直至6年后的2017年才有數臺開(kāi)始在以色列、德國和美國投入試生產(chǎn)。有人責疑這是開(kāi)發(fā)商的噱頭，但從另一個(gè)角度說(shuō)，真正意義上的創(chuàng )新確實(shí)不易。研發(fā)期間，開(kāi)發(fā)商的巨額投入也就決定了新登場(chǎng)的設備價(jià)格不菲。
再則，即便是數字印刷設備現在已經(jīng)解決了幅面、速度、質(zhì)量、承印介質(zhì)等四大問(wèn)題，但實(shí)事求是地說(shuō)，在這些環(huán)節上都與膠版印刷存在著(zhù)一定的差距，而性?xún)r(jià)比的不足是制約著(zhù)數字印刷發(fā)展的最大短板。以印品質(zhì)量為例，現時(shí)使用得比較多的詞匯是“媲美”，言下之意是接近而非超越，即便是數字設備供應商強調7色數字印刷機接近潘通色卡的范圍可以達到96%(四色可以達到84%)，遠比不使用專(zhuān)色墨的傳統膠印的65%來(lái)得強，但難說(shuō)傳統膠印使用專(zhuān)色墨的成本就一定比數字印刷來(lái)得高。在印刷幅面上同樣如此，數字印刷的承印幅面從長(cháng)期以來(lái)的A3、A4發(fā)展到現在的B2、B1是重大進(jìn)步，但與不少大型包裝需要更大的承印幅面比還是存在不足，顯然這需要數字印刷設備供應商繼續去做努力。
現有的數字印刷設備應用成本較高表現在購買(mǎi)費用與耗材成本兩方面，可能是因為剛投放市場(chǎng)的原因，對開(kāi)幅面的數字設備的銷(xiāo)售價(jià)格遠高于傳統膠印機，而且耗材的使用還必須得匹配，企業(yè)較少有自主選擇的權利。蘭達的納米印刷理所當然地得選擇由蘭達自主研發(fā)的納米墨，這就決定了缺乏競爭對手，價(jià)格的話(huà)語(yǔ)權完全掌握在供應商的手上，其他設備的情況也大致如此。這當然并非說(shuō)相對高昂的成本價(jià)格就沒(méi)有適當的市場(chǎng)需求，一些趕時(shí)間又有著(zhù)特殊要求的產(chǎn)品還是會(huì )對數字印刷情有獨鐘，但畢竟曲高和寡，要讓這些生產(chǎn)成本高企的數字印刷設備向傳統設備一樣滿(mǎn)負荷投入生產(chǎn)就會(huì )有一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程。換句話(huà)說(shuō)，在試水市場(chǎng)的階段，采購數字印刷設備的包裝印刷企業(yè)更多的是著(zhù)眼于添加新興的生產(chǎn)手段，增加市場(chǎng)競爭力，而并非是指望這些新設備能馬上為企業(yè)帶來(lái)利潤。
當然，也有一種意見(jiàn)認為，在計算數字印刷產(chǎn)品成本的時(shí)候應該考慮到占用資金減少、人力成本降低、預印刷存在著(zhù)事實(shí)上的浪費等諸種客觀(guān)存在的其他費用，這當然是對的，這樣計算確實(shí)有助于我們建立信心，但老話(huà)說(shuō)得好：“不怕不識貨，就怕貨比貨”，數字印刷與傳統印刷打擂臺，最終憑借的是產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，精明的投資人思考的是市場(chǎng)的前景與恰當的介入時(shí)間。
中國進(jìn)入數字印刷市場(chǎng)的時(shí)間并不比發(fā)達國家遲，但數字印刷在整個(gè)印刷市場(chǎng)中的占比至今依然不高，2015年我國的數字印刷產(chǎn)值為176.15億元，盡管這一數據與2014年的101.8億元比增長(cháng)了73.04%，但在當年11246.24億的印刷總產(chǎn)值中僅占1.56%。而“Smithers Pira公司發(fā)布的報告數據顯示，2015年全球數字印刷市值占印刷包裝產(chǎn)業(yè)總市值的13.9%，……2020年全球數字印刷市值占比將達到17.4%?！鄙鲜鰯祿蛟S存在著(zhù)統計口徑上的原因，但國內數字印刷占比相對偏低是個(gè)不爭的事實(shí)。
缺乏良好的性?xún)r(jià)比是導致數字印刷在我國發(fā)展不快的根本原因。與數字印刷在起步階段消費者較多糾結于產(chǎn)品質(zhì)量不同，現在更多的消費者已經(jīng)能夠接受數字印刷提供的產(chǎn)品，也意識到數字印刷帶來(lái)的便捷，但性?xún)r(jià)比欠高是客觀(guān)存在的問(wèn)題，除了那些對價(jià)格反應不太敏感的高端客戶(hù)(如藝術(shù)家)或時(shí)效要求較高、個(gè)性特點(diǎn)明顯(比如個(gè)性化相冊)的產(chǎn)品，在普通產(chǎn)品的選擇上，客戶(hù)更多的還是著(zhù)眼于價(jià)格優(yōu)勢，這也就是為什么在發(fā)達國家短版圖書(shū)采用數字印刷已經(jīng)相當普遍但落戶(hù)國內后除個(gè)別企業(yè)外大多還難以?huà)赍X(qián)的原因。
導致我國數字印刷產(chǎn)品性?xún)r(jià)比欠高的根本原因是極高的設備及耗材的海外依賴(lài)度與相對較低的設備運營(yíng)率。
以前者為例，除了噴墨打印設備外，國內現在著(zhù)手數字印刷設備制造的還僅有北大方正等為數不多的企業(yè)，而且設備的核心部件——噴頭還得從國外進(jìn)口，話(huà)語(yǔ)權完全在海外供應商手中，也正是意識到改變這一狀況的緊迫性，在今年的全國政協(xié)會(huì )上就有了湖北省民主促進(jìn)會(huì )專(zhuān)職副主委唐謹女士以《關(guān)于以數字噴墨技術(shù)為突破點(diǎn)，推動(dòng)我國向印刷強國邁進(jìn)的建議》為題的提案，呼吁“政府支持印刷企業(yè)利用海外并購等手段掌握最具市場(chǎng)潛力、代表市場(chǎng)未來(lái)的數碼噴墨技術(shù)，推動(dòng)印刷業(yè)像高鐵一樣，利用中國巨大的市場(chǎng)迅速做大做強?！?br /> 數字印刷設備的利用率偏低也是我國這一行業(yè)存在的普遍問(wèn)題，利用率低就意味著(zhù)分攤的固定成本較高，也自然影響著(zhù)它的市場(chǎng)份額。按照《數字印刷》編輯部每年開(kāi)展的數字印刷設備裝機量調查，截至2015年7月，我國在運營(yíng)的單張紙高端彩色數字印刷機1632臺、生產(chǎn)型彩色數字印刷機5377臺、連續紙高端彩色數字印刷機128臺、高速?lài)娔珨底钟∷C33臺(截至2015年末)，加之數量更為龐大的生產(chǎn)型黑白數字印刷機(“截至2011年7月底，僅部分機型裝機量已近4000臺”)，這些設備的合計總量為11170臺，即便我們不再算上不在上述范圍內數量更為龐大的其它數字印刷設備，把176.15億元的數字印刷產(chǎn)值全認定為由上述歸入統計的設備生產(chǎn)，每臺設備的年營(yíng)收也僅為157.7萬(wàn)元，這意味著(zhù)每臺設備每天的產(chǎn)出僅為4320元，龐大的設備購置費用及相對于傳統印刷機來(lái)得更短的設備折舊時(shí)間，這樣的投入產(chǎn)出比顯然難以引起投資人的興趣，也難以創(chuàng )造出驕人的效益。投資大型數字印刷設備的企業(yè)普遍反映尚難掙錢(qián)說(shuō)到底就是上述問(wèn)題的存在。
顯然，要推進(jìn)數字印刷向前發(fā)展，有針對地解決上述問(wèn)題，從商業(yè)模式到內部的運營(yíng)管理不斷加以改進(jìn)是當務(wù)之急。
中小印刷企業(yè)關(guān)注市場(chǎng)變化比提前加入更顯重要
伴隨著(zhù)數字印刷技術(shù)的不斷突破，數字印刷步入的領(lǐng)域在不斷擴大，而且，像瓷磚、墻紙等建筑裝飾領(lǐng)域的生產(chǎn)工藝幾乎已經(jīng)發(fā)生質(zhì)變，數字印刷已成為主流生產(chǎn)工藝，在印染領(lǐng)域的發(fā)展速度也拓展得很快，這充分說(shuō)明，一當突破羈絆著(zhù)數字印刷向前發(fā)展的瓶頸，改變現有市場(chǎng)的速度將會(huì )很快。
德魯巴印刷展后，占據著(zhù)中國印刷市場(chǎng)74.75%份額的包裝印刷業(yè)涉足數字印刷的熱情也漸趨高漲，至今大多用于打樣等實(shí)驗性制作，據一家上市公司告知，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的努力，該廠(chǎng)引進(jìn)的一臺大型數碼印刷機可以做到日運行4小時(shí)，這與企業(yè)的期望自然有著(zhù)很大距離，當然，這是成長(cháng)中的煩惱與代價(jià)。
鑒于對開(kāi)幅面的數字印刷機才剛開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)，采購價(jià)格相對高企，而且市場(chǎng)也還處于培育期，占據著(zhù)市場(chǎng)絕大多數中小型印刷企業(yè)在眼下應該更多地關(guān)注這項技術(shù)的發(fā)展，而不是急于跟進(jìn)購買(mǎi)設備，昂貴的市場(chǎng)培育成本并非所有單位都能承受。
總之，伴隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步與市場(chǎng)的變化，數字印刷進(jìn)入市場(chǎng)的步伐正在漸趨加快，領(lǐng)域也越來(lái)越廣，這是必須引起我們注意的。在市場(chǎng)的起步階段，關(guān)注市場(chǎng)與技術(shù)的變化較之急切地進(jìn)入這塊尚待開(kāi)發(fā)的處女地更顯重要。